Разработка позиционирования бренда компании 16.05.2016 Разработка позиционирования бренда компании Начну с определения бренда, поскольку так сложилось, что многие вкладывают в это понятие разный смысл. Лично мне нравится его самая короткая в мире формулировка: «Бренд – это обещание». Да, просто. Но за этой простотой скрывается глубокий смысл. Когда вы сталкиваетесь… Для клиентов-новичков 20.05.2014 Для клиентов-новичков Эта статья для тех, кто никогда не работал с креативными агентствами, дизайн-студиями, рекламными агентствами и другими подобными компаниями. Также она для молодых специалистов, у которых такого опыта очень мало. А что если мне не понравится? Это первый вопрос, который… Безсловная реклама 30.04.2014 Безсловная реклама Вершина мастерства арт-директора — реклама, понятная без слов, в которой слоган просто лишний. Такая реклама близка всем, независимо от языка, на котором мы говорим. Зачастую ключ к пониманию такой рекламы — бренд или продукт. Если вы не знаете логотип, значит,… Реклама-загадка 23.04.2014 Реклама-загадка Существует определенная категория принтовой рекламы, которая заставляет работать мозг. Креативная идея содержит загадку, ребус, разгадав который мы испытываем особое, ментальное удовольствие. Сначала мы на пару секунд задумываемся, а потом с радостью восклицаем: «Ах, вот оно что!». Ментальное удовольствие от разгадки… Философия рекламы: Шум ради шума 11.12.2013 Философия рекламы: Шум ради шума Многие думают, что если о рекламе бесплатно напечатали в СМИ, поделились в ленте, рассказали подруге, то это уже бесспорный успех. Так то оно так, но не совсем. На самом деле существует огромная разница между тем, что О ВАС говорят, и… Философия рекламы. Предложение или выгода? 04.12.2013 Философия рекламы. Предложение или выгода? В прошлой статье мы говорили о ключевом сообщении и рассказывали о его особенностях. Сейчас мы коснемся того, как выбирать тему ключевого сообщения или, другими словами, как выбирать то, о чем говорить в рекламе. Создавая рекламу для Вашего товара (здесь мы,… Философия рекламы. Ключевое сообщение 07.11.2013 Философия рекламы. Ключевое сообщение В этот статье мы хотели бы коснуться одной из самых важных тем коммуникаций: ключевого сообщения. Мы давно заметили, что не всегда получается четко сформулировать, какую мысль рекламодатель хотел донести до потребителя в той или иной рекламе. Давно известно, что такая реклама не эффективна,… Философия рекламы. Честная реклама 01.11.2013 Философия рекламы. Честная реклама Абсолютно очевидно и понятно, что реклама должна показывать преимущества бренда перед конкурентами, иными словами отвечать на вопрос: чем мы лучше других? Бренды настолько увлечены поиском своих преимуществ, что за рекламой уже закрепился имидж вечного приукрашивания, преувеличения и, в самом худшем…
Показать еще

Наверх