Была поставлена задача рекламы новой программы продажи автомобилей с пробегом, смысл такой, что Тойоте можно полностью доверять в покупке б/у автомобиля, что даже не новый автомобиль, купленный у дилера, будет 100% в хорошем состоянии, и за качество Тойота ручается.

Мы придумали несколько слоганов, в том числе рифмованных, и клиент выбрал тот, что на борде. Потом подобрали на фотобанке вижуал, и после уже по просьбе клиента сколлажировали “доверительный шепот дочки папе на ушко” на фоне автомобилей перед салоном.

Девочка действительно рассказывает папе какой-то свой детский секрет, а он с удовольствием слушает и радуется, что ребенок доверяет ему свои маленькие тайны.